TCL董秘王红波2日做客新浪财经董秘在线实录

admin 2019-03-12 15:57

  提问:公司销售数据表明,09年公司LCD共销售了840多万台,较08年同比增长了101%,请问2010年的销售预期是怎样的?

  王红波:09年公司通过改造CRT电视生产线、新建LCD生产线和模组整机一体化项目,顺利完成了产品结构转型升级,全年LCD电视销量增长101%达842万台,超额完成了公司的既定目标,从全球市场来看,中国市场增长最快,同比增长了215%,北美、欧洲、新兴市场也都出现了稳定增长的良好势头。2010年,我们认为公司的LCD电视增长仍会保持高速增长,特别是中国市常有机构分析师预计明年中国市场LCD销量会突破3500万台,同比增长40%,公司的目标还要高于这一增长速度。

  提问:国内8代以上液晶屏生产线很多,京东方,天马等厂家也都亏损,且LED屏异军突起。在这种情况下,为什么TCL还要上8.5代线。另外除了长虹厂,国内黑色和白色家电的很多厂家赢利很好,如海尔,美的,海信等,而TCL业绩差强人意。

  王红波:京东方和深天马是生产小尺寸液晶显示器件的,都是6代线以下,主要供手机、电脑等产品使用,与TCL投资的8.5代线是不一样的。

  提问:LCD替代CRT效应明显, CRT目前的盈利能力如何,预计CRT的产品寿命还能维持多久?

  王红波:09年公司全年的CRT销量有580多万台,主要是供应中国农村市场和新兴市场,通过流程优化以及技术创新,公司的CRT产品仍然是有竞争力的,是有盈利能力的,而且新兴市场和家电下乡对CRT的需求还是比较大的,渠道也是很好的,公司会根据市场的需求来调整CRT产品的生产,公司估计CRT会在未来的2-3年内淘汰,我们的CRT产品线也会升级为LCD生产线万/条,不会对公司营运造成影响。

  王红波:公司计划建设8条高清晰液晶电视模组生产线英寸的高清晰液晶电视模组。目前液晶模组项目已有6条生产线投产,产品优良率达到了国际先进水品,预计产能是600万台/年,近期,公司正在对生产线进行流程优化改造,改造完成后产能将会进一步提高。另外,公司的整机一体化项目也于09年9月投产,实现了液晶模组整机一体化生产,使公司的业务模式进一步完善,能带来更可观的经济收益,具体主要体现在以下三个方面:一、通过包装、物流等的改善,有效降低成本;二、通过开展流程改善项目缩减物料及在制品的在库天数,缩短交单周期,加快响应速度;三、通过简化、改进工艺流程,提升效率,提高品质。

  提问:近几年,多媒体海外业务盈利情况逐渐好转,请问公司采取了那些措施和进行了那些变动导致海外业务经营改善?

  王红波:在海外的策略上有所调整,以前是注重市场份额,现在是注重盈利能力;在欧洲市场和北美市场,我们已不再销售CRT电视;在欧洲市场已推出TCL自由品牌,市场反馈很好,以后会大力推广;欧洲市場方面,本集团将加大高附加值产品如LED电视机的投入力度,充分利用如海外工厂的本地化资源,采取集中产品,集中区域的销售策略以取得销售量及TCL品牌在特定市场的覆盖率方面的突破;北美市场方面,致力于开拓其多元化的销售渠道,減低成本及提升其产品竞争力;于新兴市场方面以渠道、原设备生产商(OEM)和代理等多元化产品组合的销售模式来降低风险,同时充分利用本集团CRT电视机在新兴市场的地位,进行CRT电视到LCD电视的业务转型。

  王红波:公司发展20多年,拥有了一些资源和机会,公司会本着不影响主营业务的基础上,有选择性的进行一些投资,2009年,公司投资了废旧家电回收行业、电子医疗行业以及海外的一个石油项目,有些投资还处于建设期,有些投资的收益尚可,但还需会计师进行专业评估。2010年公司也会本着不影响主业的前提下,做一些有价值的投资,谢谢!

  王红波:09年公司LCD全球市场销售为842万台,包含了多个市场,公司在中国市场的销售和利润是不错的,但是海外市场对公司的利润贡献很少,公司目前也在不断整合海外市常

  王红波:华星光电在技术上将坚持自主创新的同时,积极寻求并广泛参与国际技术合作,。更为重要的是,国内企业经过长期的自主创新和技术合作,在产品开发、工艺设计、人才等方面具有了相当的技术储备积累,已经具备了项目技术能力。而TCL集团则是依靠自主设计、管理而成功运营大尺寸TFT-LCD后段即模组生产线。在当今高世代生产线技术中,建厂技术、工艺技术和产品技术是三大主要部分,其中建厂技术已非常成熟,可通过工程设计院和施工单位解决;工艺技术的大部分已固化在工艺设备里,可由设备厂商提供保证;在产品技术上,通过自主研发和技术合作,相信在产品开发、设计、生产制造等方面的技术难度不大。

  目前我们已具备开发26英寸至32英寸、46英寸、55英寸电视用显示产品的能力。我们有能力和把握,依靠自身团队的同时,展开国际技术合作,实现项目未来的技术积累和可持续发展。

  提问:据媒体报道,宣布进入这个领域的投资计划较多,有一些人觉得未来可能会出现产能过剩,公司如何看待?

  王红波:根据Display Search 的最新预测,2009年液晶电视市场需求将达1.405亿台,比2008年的1.05亿台增长33.8%,预计2010年液晶电视出货量将增加至1.71亿台,同比增长22%。国内分析师则预测,中国市场09年LCD销量达2500万台,2010年销量将会突破3500万台,同比增长超过40%,液晶电视消费需求旺盛,而且从2007、2008年的增长水平来看,产销量都大大超过了预测机构的估计。市场对液晶产品的需求增长速度很快,仅从珠三角区域的几家彩电企业来看,预计2012年的液晶电视的销量合计将超过4000万台,合资公司年产液晶电视模组约1,400万块,未来产品销售是有充分保证的。

  从供应角度来看,目前我国的电视用液晶屏绝大部分基本都是依赖进口,从目前的投产情况看现在也只有京东方的一条6代线代线已经宣布,按照中国的需求是不够的。所以,从目前的情况来看,中国的液晶面板未来依然是供小于求的,需要大力去投资建设的。而且,近期国家发改委、工信部多次表示,对未来中国液晶面板的产能要进行合理规划。

  王红波:本项目由国内彩电企业参与投资具有一些特有的优势,该项目可配合区域内彩电厂家模组电视一体化模式,整合技术及生产, 实现一条龙整合方式,既可提高产品的品质和性能,又可降低成本,以利提升国内电视品牌的竞争力。同时,也有利于保证项目稳定、持久的高开工率。 另外,我们将加快推进项目建设;争取项目早日投产,以抢占市场先机。还将通过控制产品成本、提升经营效率、提升设备利用率、增加技术投入,来提高公司产品竞争力,以积极应对激烈的市场竞争。

  提问:目前来看,8.5代线是比较先进的,但海外已经开始计划投产10代、11代线,未来两三年后是否会出现投产即落后的局面?

  王红波:此前只有夏普宣布过更高时代的技术,没有听说再有其他企业投资更高世代线的消息。就目前的投资进展来讲,8.5代线是最有竞争力的,据Display search预测,作为未来家用显示面板的主流尺寸应该是32~37′、40~47′以及52~55′,考虑到中国农村市场,中国的主流尺寸应该还包括26′,第8.5代面板生产线项目产品覆盖最为齐全,且切割效率较高,生产柔性高。

  从投资角度来看,更高世代的面板线以及更大尺寸的面板产品,从原材料成本、资金投入、技术投入、市场前景等多方面来考虑,并不会更合算,因此8.5代线是未来电视面板的主流生产线,也是适合中国市场的TV面板生产线,具有良好的市场前景。

  王红波:LCD、LED目前的差异主要是在背光源部分,显示屏仍然是液晶面板。 LCD产品由于具有突出的成本优势,在相当长的一段时间内仍然是市场的主角,即便在2015年之后,随着CCFL技术的成熟和发展,仍可与LED产品平分市常公司产品线中拥有LED动态背光电视产品,并已量产上市 。

  王红波:股价是现值加预期的体现。目前LCD行业在中国处于起步阶段,2009年国内销量约为2500万台,机构预计2010年中国国内LCD销量会达到3500万台,同比增长达40%,预计成熟期的销量会达到6000万台,未来空间巨大。08年公司全球LCD销量约420万台,09年达到840万台,处于全球第六位,10年预计也会有较大的增长,我相信,公司业绩是对股价最好的支持,谢谢!

  提问:请问公司的8.5代线在未来是否升级后可以生产oled面板。本次国际电子消费展,三星公司推出的透明液晶屏笔记本非常漂亮。使用的就是oled面板。请问公司在oled面板上是否有相关的研发项目。

  王红波:目前市场的OLED产品仅限于手机、摄像机、PC,对大尺寸的电视产品而言,OLED技术由于研发难度较高,短时期内难以实现产业化。据Dispalysearch预测,到2015年,液晶面板显示技术将占88%,等离子(Plasma)显示技术占8%,其余平面显示器技术如OLED、Flexible Display等占2%。,可以看出,TFT-LCD显示技术正快速发展并处于绝对主导地位,是未来十余年内可带动经济发展的支柱产业之一。从彩电历史来看,第一台LCD是1994年在三星研制出来的,但为什么过了十几年到现在才在中国转型成功,开始大规模的替代CRT电视,实际上一种技术研制出来是一回事,实现量产又是另一回事。索尼、东芝、松下就是典型的例子,以前日本的企业很重视技术,在技术上非常领先,但是却做不过韩国的企业,所以从技术研制出来到实现量产是需要一定的时间的,它首先面临的是成本问题,再一个是推广问题,要消费者接受。所以我认为液晶面板在可预期的时间内是不会被代替的。

  但不可否认的是,OLED代表了行业的发展趋势。目前,公司在OLED技术方面研究已经做了很多。03年冬,广东省政府将OLED项目 确立为关键领域重点突破项目,TCL为项目的承担者之一 ;04年11月,公司承担科技部“863”课题平板显示OLED专项课题的研究,04年冬,项目组开展了基于PMOLED产业化的技术开发; 利用香港城市大学的研发平立进行了OLED制作工艺技术研究,现已经开发出一套完整的OLED制作工艺。

  王红波:互联网电视将是未来行业发展的一个趋势,未来的电视将会成为家庭娱乐活动中心,为用户提供“远程教育”、“在线卡拉OK”、“信息资讯”、“影视下载”、“在线观看”、“游戏娱乐”等内容,前景巨大。我们作为行业互联网电视发展的先导者,在各方面都处于国内领先水平,自9、10月推出互联网电视以来,在国内市场受到了消费者的欢迎,销售量增长很快,12月份,公司互联网电视成为国内最热销的产品,其销售量较上月环比增长70%,较10月份(包括国庆假期销售高峰期)大增83.5%,在2010年,在国家制定三网合一的有力政策下,公司将会大力推广互联网电视,预计随着公司网络平台内容的不断丰富,2010年互联网电视业务将会取得更大的发展。


花边星闻
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